Az Iss reif! pontos magyar fordítása: Edd éretten! Ettől eltérő értelmezésben vezették be a márkát itthon magyarul. A Nekünk érett! változat némileg más üzenettel rendelkezik.
Az Iss reif! termékcsalád bevezetése lényegében annak a ténynek az elismerése a kereskedő részéről, hogy a gyümölcsök jellemzően nem optimálisan érett formában érkeznek az üzletekbe.
Ami különös hangsúly kap annak a gondolatnak a jegyében, amit a lánc ugyanott kiemel: "A kiegyensúlyozott táplálkozáshoz szükséges ételeknek nemcsak egészségesnek, de finomnak is kell lenniük." Hiszen igazán finom csak egy érett gyümölcs lehet.
